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  现在,北欧风情作为一种设计风格已经出现在生活的方方面面。今天是情人节,虽然不能立刻带她去浪漫的北欧享受自然风光,但仍可以在当下享受到瑞典皇室级待遇。比如沃尔沃的生活精品,很多都是由瑞典皇室御用的厂家制作,精致、瑞典皇室御用爱她就给她买颗沃尔沃水晶 不务正业的汽车品牌5温馨,堪称最佳爱的表达。

  在拥有成熟汽车市场的国家,汽车品牌不仅是汽车认知的一种,还代表了一种生活方式。就像保时捷这一类的超豪华品牌,不仅卖汽车,同时还卖高档太阳镜、手表、家具和其他奢侈品。汽车品牌生产衍生品的现象极其普遍,品牌的附加值被充分发挥。奔驰、宝马、奥迪、Jeep这都是我们常见的汽车衍生品牌。这些衍生品通过其他载体传播汽车品牌和文化,从而可以扩大品牌影响力,而更重要的意义在于培养未来的消费者。

  对于拥有豪车的车迷们来说,这些品牌只在高端俱乐部中做些推广,就有了一大批个性化的追随者,在生活的方方面面满足了人们对车的迷恋。

  而那些暂时买不起豪华车的人,可以买一件T恤、钥匙链、自行车。这样的话培养了品牌的认知度,通过小东西让他们对这个品牌有好感,等到有购买能力的时候这些人就成了汽车的消费群体,培养了下一代车主。每种汽车品牌蕴含的意义也不一样。这就是汽车品牌衍生品的奥妙所在。

  那么,这些品牌所销售的衍生产品究竟是如何得来?又或许,它们背后是否还有着特别的故事呢?

  1927年,首辆沃尔沃汽车在哥德堡下线。从那时候起,沃尔沃向世界不断推出众多改变世界的创新技术。

  1959年推出三点式安全带,这项技术挽救了约上百万人的生命。Lambdasond®的三元催化器技术,成功将有害气体排放量降低了90%,现在也已应用在全球大多数的汽车上。

  虽然沃尔沃在2014年才从国外引进生活精品,时间不算长,但是种类已经很多。目前已经有了瑞典的皇家水晶系列,Bowers & Wilkins 宝华韦健的耳机,手表,皮具,衣服,雨伞等等。价格的选择范围也很大,从小到两三百的钥匙扣到七八千的松拓手表都可以选择。

  生活精品主要是满足不同客户的需求,来提升客户的满意度,让客户感受到沃尔沃“以人为尊”的核心理念,同时沃尔沃的车型在和同竞品类车型进行对比的时候更能提升品质感。

  因为沃尔沃的生活精品都来源于瑞典、英国、芬兰这些国家,在国内没有代工厂,属于纯进口销售。例如松拓手表来源于芬兰,宝华韦健的耳机来自英国,皮具来自于瑞典Sanqvis,水晶系列则由瑞典皇室御用的Orrefors欧瑞诗提供……

  虽然说是沃尔沃的生活精品都是定制,但价格并非昂贵,和市场上同级别产品价位相当,但最与众不同的地方就是品质绝对保证。

  据三和沃尔沃ABM精品附件经理高秋菊介绍:“目前水晶系列和耳机一个月差不多能卖出去十套左右”,对于不走量的生活精品来说,这个数据其实非常不错。

  在S90、XC90的车上至今都沿用了水晶排挡杆,给人的感觉是非常尊贵和高雅的。当然除了在车上有所体现,在生活中也有所应用。就像沃尔沃的水晶杯、水晶碗做工都非常精致,客户看了都有眼前一亮的感觉。因为长期以来,基于不含铅的特点,欧瑞诗(Orrefors)水晶玻璃深受瑞典皇室青睐,也因此获得了整个世界的认同。

  水晶系列是除了比较高雅之外,从艺术性来说,还具有一定的收藏价值。常规的水晶系列价格在一千出头,另外一种稍微贵点在五千元左右。

  此外,例如S90车上自带的是宝华韦健的音响,所以这类客户对音质的要求就会比较高,沃尔沃就针对这个情况配备了一款宝华韦健的耳机——P5。这是一款被誉为“毫无缺陷的耳机”,极大地满足了高端客户对音质的追求。

  从客户属性上来看,S90和XC90的客户相对来说属于事业有成的中年男性,比较成熟,更喜欢选择皮具和水晶系列,S60和XC60的客户可能更喜欢手表这一类年轻一点的产品。当然,整个客户群体还是以男士居多。

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