并且用海量的街拍和机场秀赢得口碑

并且用海量的街拍和机场秀赢得口碑

  正值巴黎时装周,我们来跟大家轻松聊聊这几年颇受各界关注的奢侈品与明星的合作。十年时间,奢侈品牌的市场行销策略随着市场和消费人群的变化,发生了极大的转变,以此转变为契机,明星与品牌之间形成了新的共赢合作关系。要知道在过去,一线明星费尽心思磕高端品牌的垂爱,现在,流量鲜肉们天然就吸引了这些高端品牌的注意,隔三差五就有新的官宣告诉你,“xxx成为了我们的品牌大使”,“xxx成为了我们新的大中华区代言人”。当下市场和人们生活方式不断改变,这些高端品牌必须以新的姿态、张开双臂拥抱更广大的消费群。

  但是这次大家可以不要那么严肃。我们自然会聊到焦灼之态背后的现实动因,也自然会讲一讲如今线上小生花旦流量鲜肉网红们的成绩,但Po主以为,奢侈品这几个字早就离我们没那么遥远了,毕竟买包包放在现在也可以称作“一种爱好”了对不对?看到好看的衣服鞋子首饰化妆品都想要拥有啊对不对?因此再看各路爱豆们频繁跑时装周、穿搭各种大牌走机场、街拍、红毯、上封面,可想而知肯定也不只是顺应时间更迭,满足“洗牌”和“换水”这么笼统的需求了,再来聊时尚、讲奢侈品,就肯定也不是“今天我家强,你家是弱鸡”的模式了吧?就把这个话题看成生活方式和新风尚的分享吧,一边看PO主讲讲明星与奢侈品,一边顺手种个草。

  还记得台版《流星花园》杉菜班里的那两个“贵族”女同学暗斗新买的奢侈品吗?不仅把品牌名字报了一遍,还都要加上一个“限定版”。传说家里富可敌国的道明寺老师,在被醉酒的杉菜吐一身时,居然惊呼道:“那是我的阿玛尼西装耶!”那时候,奢饰品对很多人来说只能想想而已。

  如今,买几样不错的化妆品、买首饰、买名表、买包包、买一件高档漂亮的礼服,已经没有当初那么难了。年轻人消费观和上一辈有了悬殊,对高端品牌的追求和信赖也成了趋势。而这个时候,最容易让他们甘愿买单的,就是让他们发现——原来这个东西的上身效果这么好!原来我喜欢的人也在用!

  如果聊起“带货女王”NO.1,当之无愧要算大幂幂。最近杨幂在机场背了某品牌的一款插销包,各家网店马上就纷纷推出了“杨幂同款”代购。一位做代购的朋友表示,幂幂一直很高能,基本上用“杨幂同款”字样,询问者就络绎不绝,下单数跟其他品类相比也会有量的飞跃。杨幂最强战绩应该是与其深度合作的一个轻奢品系的品牌,因为有了她的街拍推广,这家的包包都是断货的节奏。

  要说杨幂不仅是人气女星,而且大胸细腰美腿、脸蛋好看身材姣好,按理应该很快就能收到大牌橄榄枝。但奈何这些年招黑体质,一波未平一波又起,生了小糯米之后就“被离婚”了N次,客观上影响了她与品牌的深入合作。不过这些无法阻挡幂幂征战时尚圈的决心,平时就非常喜欢关注时尚穿搭的她及时转变了策略,自行开拓街拍style,并且用海量的街拍和机场秀赢得口碑。除了知名大牌,她还喜欢关注一些新晋设计师品牌,几次“穿了见疗效”之后,很多品牌的公关对她的好感度和需求度也直线UP。另外,加上一些固定合作的时尚媒体,她的口碑经营得相当不错。

  有时尚公关透露,杨幂是现在各大品牌争先恐后抢着要其“带货”的第一女星,主动送上来新品不说,帮忙敲几个杂志封面、邀请出席活动、去时装周看秀也并不在话下。

  与杨幂这类“广结善缘”的带货女王相比,现在几个带货大咖都各自有品牌重心。

  李宇春被官宣为GUCCI腕表和珠宝代言,宣传图释出不久,Po主的朋友圈就出现了一水开心晒同款手表的“玉米”,粉丝们买专辑不在话下、看巡演不在话下,买奢侈品也同样不在话下。

  品牌客户非常吃李宇春的style!据小伙伴透露,春春之前参加GUCCI的门店活动,就有一阔太非常喜欢李宇春当天的造型,当场点名要店员打包李宇春全身上下行头两套。因此,品牌们对李宇春也是不遗余力,这段时间李宇春身上变着花样的GUCCI秀款足见品牌对她的宠爱。据了解,其他明星们想要找GUCCI借调高定衣装,每次都必须要通过品牌总部批准,但是李宇春不必,基本都能拿到。

  在GUCCI之前,和她走得最近的是Givenchy,合作非常好的还有FENDI、Gareth Pugh、MOSCHINO、ALEXANDERWANG等其它四五个,这些品牌专门为其演唱会设计过专属战袍。这几年,为她量身定制高定的设计师一只手都数不过来了。

  李宇春深得设计师的心。去年,她在戛纳红毯上的黑天鹅造型,设计师加班加点最后才算搞定,结果看到其上身效果太美,在INS狂发了几十张图片赞叹,还大方把自己辛苦做出来的高定送给她。让人惊讶的是,对竞品还是有点忌惮的品牌们,到了她这里仿佛都握手言和了,摆出一副“我们都爱李宇春”的架势。这不得不。

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